Mittwoch, 02 Januar 2019 18:57

BAUHAUS. Liebe & Partner kündigt Markenrelaunch an

Der unter dem Namen "BAUHAUS. Liebe und Partner" bekannte Bauträger aus Nürnberg gibt seine Marke zugunsten der BAUHAUS AG aus Mannheim ab. Diese erhob nach 15 Jahren Anspruch auf ein alleiniges Nutzungsrecht des Namens. Auf eine gerichtliche Auseinandersetzung ließ der Bauträger es nicht ankommen - vielmehr nutzte das Unternehmen die Chance für einen umfassenden Markenrelaunch.

"BAUHAUS. Liebe und Partner" ist ein seit 2003 in Nürnberg ansässiges, überregional tätiges Unternehmen. Nach 15 Jahren friedlicher Koexistenz wurde der Bauträger mit einer Abmahnung der Baumarktkette BAUHAUS AG konfrontiert, die die sofortige Unterlassung der Namensnutzung aufgrund einer Markenrechtsverletzung verlangte. In der folgenden markenrechtlichen Auseinandersetzung konnten sich beide Parteien schließlich Schritt für Schritt annähern. Daraus resultierte ein Agreement, in dem sich der Bauträger bereit erklärte, bis Anfang 2019 seine Marke umzubenennen. Dies betrifft natürlich nicht nur die Eintragungen in die verschiedenen Register sowie das Logo der Firma, sondern zieht einen tiefgreifenden Umbruch des Corporate Designs samt aller kommunikativer Maßnahmen wie Geschäftsausstattung, Domains, Signage, Broschüren, Sponsoringmaßnahmen etc. nach sich.

Als Folge hat sich das Unternehmen intensiv damit beschäftigt, sein aktuelles Markenguthaben in die Zukunft zu transferieren und die Gelegenheit zu einem kompletten Brand Rebuild genutzt. In diesem Prozess begriff das Unternehmen das Renaming zunehmend als Chance - denn schon lange umfasst das Portfolio weit mehr als Neubauten im Geiste und Stil der historischen "Bauhaus-Schule". Die jahrelange Erfahrung, die Nachhaltigkeit der Projekte und die Erweiterung des Spektrums - von sanierten, auch denkmalgeschützten Bestandsgebäuden bis hin zu modernen Mikroapartments - finden im neuen Markennamen ihren Ausdruck: BAUWERKE - Liebe & Partner. Die Abgrenzung zur Baumarktkette schärft zudem die eigene Brand Identity und steigert die Mitarbeiteridentifikation.

Besonderen Wert legt das Unternehmen seit jeher auf die engen Beziehungen zu Kunden und Partnern. Geschäftsführer Ulrich Liebe unterstreicht dies: "Nach wie vor stehen wir für qualitativ hochwertiges, massives Bauen in der Region Nürnberg, Fürth, Erlangen. Unser Team - auch die jeweiligen Ansprechpartner -, unsere Ausrichtung, die bestehenden Verträge, Angebote oder Sponsorings ändern sich nicht. Kurzum: all unsere Firmen bleiben vollumfänglich erhalten - nur eben unter jeweils neuem Namen. Und mit diesem neuen Markendach haben wir auch einiges vor - unser Auftreten wird einheitlicher und klarer, unsere Kommunikation kann sich so auch in Zukunft mit jeder neuen Anforderung aus sich heraus evolutionieren. So gesehen hat uns die BAUHAUS AG die Tür zu unserer neuen Marke BAUWERKE - Liebe & Partner geöffnet."

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