Zacznij od miejsca i sposobu oglądania
Inaczej projektuje się baner na ogrodzeniu przy drodze, inaczej przy wejściu, a jeszcze inaczej na witrynie. Zanim zaczniesz, odpowiedz sobie na trzy pytania.
- Kto patrzy. Pieszy jest bliżej i ma trochę więcej czasu. Kierowca widzi baner krótko i z większej odległości.
- Z jakiej strony i pod jakim kątem. Czy baner będzie wysoko, czy na wysokości oczu.
- Co jest w tle. Drzewa, inne reklamy, ruch uliczny. Im więcej chaosu w tle, tym prostszy musi być projekt.
Jedna myśl, reszta w drugi kanał
Czytelny baner zwykle niesie jedną główną informację. Promocja, nazwa wydarzenia, kierunek, prosta obietnica korzyści. Jeśli próbujesz przekazać trzy rzeczy, odbiorca nie weźmie żadnej.
Ułóż priorytety:
- Co ma zostać w pamięci po spojrzeniu.
- Co ma zrobić odbiorca.
- Kto za tym stoi.
Spróbuj skrócić przekaz do sześciu, maksymalnie ośmiu słów. Jeśli się nie da, często problemem jest brak jasnego komunikatu, a nie brak miejsca.
Hierarchia
Oko czyta baner od największego elementu do mniejszych. Wykorzystaj to i nie udawaj ulotki.
Układ, który zazwyczaj działa w ruchu:
- Nagłówek, największy tekst: sedno, najlepiej korzyść albo konkret.
- Dopowiedzenie, mniejszy tekst: termin, warunek, jedno doprecyzowanie.
- Wezwanie do działania, krótko i wykonalnie: wejdź, zadzwoń, skręć, zapytaj.
- Logo lub nazwa: widocznie, ale bez walki z nagłówkiem.
Jeśli wszystko ma podobny rozmiar, nic nie jest ważne. Jeśli masz jeden mocny nagłówek i tylko dwa spokojne dodatki, przekaz wchodzi szybciej.
Font i skład
Najbezpieczniej wybrać czytelny sans serif o wyraźnej grubości. Ozdobny font może się pojawić w nagłówku, ale treść wspierająca powinna być maksymalnie prosta.
Zwróć uwagę na trzy rzeczy:
- Grubość liter. Cienkie linie znikają z daleka.
- Odstępy. Zbyt ściśnięte litery zlewają się.
- Długość słów. Długie zbitki w wersalikach robią się trudne do złapania.
Nie upychaj tekstu. Lepsze są dwa krótkie wiersze niż jeden bardzo długi. Zostaw też oddech, czyli wolne pole wokół tekstu.
Jak duży ma być tekst, żeby dało się to przeczytać
Najpraktyczniejsza reguła jest łatwa: około 2,5 cm wysokości liter na każde 3 metry odległości. Nie musisz liczyć co do milimetra, chodzi o skalę.
Przykład w skrócie:
- Około 3 m, litery około 2,5 cm.
- Około 6 m, litery około 5 cm.
- Około 12 m, litery około 10 cm.
Jeśli baner ma łapać uwagę z drogi, nagłówek zrób jeszcze większy, a treść dodatkową ogranicz do minimum. W ruchu nikt nie będzie składał literek.
Kolory i kontrast
Najczęstszy błąd to tekst, który na ekranie wygląda dobrze, a w realu ginie. Zasada jest prosta: różnica jasności między tłem a tekstem ma być wyraźna.
Co zwykle działa:
- Jasne tło i ciemny tekst albo odwrotnie.
- Jednolite tło pod tekstem. Jeśli masz zdjęcie, daj pod literami pasek, lekkie przyciemnienie albo jasną płaszczyznę.
- Unikaj sytuacji, w której litery stoją na wzorze lub na ostrym gradiencie.
Zdjęcia i grafiki
Dobra grafika na banerze działa jak znak, a nie jak katalog. Jedno wyraźne zdjęcie produktu albo jedna prosta ikona może pomóc. Kilka małych zdjęć zwykle rozprasza.
Trzy proste zasady:
- Wybieraj wysoką jakość. Rozmazane zdjęcie po druku wygląda gorzej.
- Stawiaj na duże kształty, bez drobnych detali.
- Logo i piktogramy trzymaj w wektorach, jeśli możesz.
Wezwanie do działania
CTA ma być krótkie i dopasowane do miejsca. Baner przy wejściu może mówić wejdź lub zapytaj. Baner przy drodze powinien prowadzić do prostego kroku, na przykład skręć w prawo albo zadzwoń.
Dobra długość to 2 do 5 słów. Jeśli dajesz numer telefonu, zrób duże cyfry i czytelne przerwy w zapisie. Jeśli podajesz adres strony, wybierz taką wersję, którą da się przepisać bez zastanowienia.
Materiał i montaż
Projekt to nie tylko grafika. Liczy się też to, jak baner zachowuje się na wietrze i w słońcu.
- Wiatr. W miejscach wietrznych sprawdza się siatka mesh, bo mniej faluje.
- Odbicia światła. Przy mocnym słońcu połysk może robić refleks. Matowe wykończenie często daje spokojniejszy odbiór.
- Napięcie. Solidny materiał, często w okolicach 440 g na metr, łatwiej naciągnąć równo. Oczka i porządne mocowanie pomagają utrzymać kształt.
Plik do druku
Kilka rzeczy warto dopilnować, bo potem są najdroższe w poprawkach.
- Pracuj w CMYK, nie w RGB.
- Rozdzielczość dobierz do odległości oglądania. Dla elementów widzianych z bliska celuj wyżej, dla bardzo dużych banerów oglądanych z daleka możesz zejść niżej. Trzymaj się wymagań drukarni.
- Dodaj spad, jeśli tło dochodzi do krawędzi, i zostaw margines dla tekstu.
- Jeśli drukarnia prosi, zamień fonty na krzywe.
Test trzy sekundy, który mówi prawdę
Na koniec sprawdź baner tak, jak będzie oglądany. Pokaż projekt komuś przez trzy sekundy i zapytaj, co zapamiętał. Jeśli potrafi powtórzyć ofertę i następny krok, masz projekt czytelny w ruchu. Jeśli mówi tylko, że ładne, wróć do skracania tekstu, zwiększania nagłówka i wzmacniania kontrastu.
Fourzeros
Leszczyńska 4, 00-339 Warszawa, Polska
